أظهر تقرير حديث من مركز بيو للأبحاث أن تطبيق تيك توك أصبح مصدراً رئيسياً للأخبار والمعلومات بالنسبة للكثير من الأمريكيين، حيث يعتمد المستخدمون بشكل متزايد على المحتوى الذي يقدمه المبدعون والمؤثرون بدلاً من متابعة المؤسسات الإعلامية التقليدية أو الصحفيين.
وفقًا للتقرير، فإن حوالي نصف الأمريكيين يعتمدون على منصات التواصل الاجتماعي للحصول على الأخبار، وارتفعت نسبة مستخدمي تيك توك الذين يتلقون الأخبار من المنصة بانتظام من 22% في عام 2020 إلى 52% حالياً. هذا التزايد يعكس دور تيك توك المتنامي في تشكيل المشهد الإعلامي، خاصة بين الفئة العمرية من 18 إلى 24 عامًا، حيث يعتمد حوالي 40% منهم على التطبيق لاكتشاف الأخبار.
ورغم أن المحتوى الإخباري والسياسي لا يزال يظهر كجزء جانبي من المحتوى الترفيهي والمؤثر الذي يقدمه المبدعون، إلا أن الأخبار التقليدية تجد طريقها إلى جمهور تيك توك عبر إشارات إلى وسائل الإعلام الرئيسية في محتوى المؤثرين. يوضح التقرير أن نحو نصف مستخدمي تيك توك يتابعون مؤثرين متوسطين من حيث عدد المتابعين، بينما يتابع 38% حسابات صغيرة مثل الأصدقاء والعائلة، و2% فقط يتابعون المشاهير والعلامات التجارية والمتحدثين الرسميين. أما الصحفيون والمؤسسات الإعلامية، فإن أقل من 1% من المستخدمين يتابعونهم بشكل مباشر.
ورغم ذلك، تمكنت بعض المؤسسات الإعلامية من بناء قاعدة جماهيرية كبيرة على تيك توك، وحقق بعض الصحفيين المستقلين نجاحاً ملحوظاً مثل ماكس فوستر وكليو أبرام، اللذين يمتلكان ملايين المتابعين. لكن هذه الأرقام تظل صغيرة مقارنة بحسابات المبدعين المشاهير مثل خابي لام ومستر بيست.
إرسال تعليق