باشرت شركة أبل خطوات جديدة بإنشاء مقر إقليمي في حي كولفر سيتي في لوس أنجلوس بالقرب من مجمع استوديوهات سوني بيكتشرز، إذ تبلغ إجمالي مساحاته خمسة وعشرون ألف متر مربع. وتهدف عملاقة التكنولوجيا إلى مضاعفة عدد منسوبيها هناك ليصل إلى أكثر من ثلاثة آلاف موظف بحلول عام 2026. ومع ذلك، فإن العديد من الممثلين والمؤلفين والمنتجين في هوليوود الذين كانوا يأملون أن تعزز توسعات أبل إنفاقها على إنتاج الأفلام سيصابون بخيبة أمل.
تُعيد أبل النظر في استراتيجيتها السينمائية بعد النتائج المخيبة للآمال التي شهدتها بعض أفلامها التي تم إنتاجها بميزانيات ضخمة مثل فيلم "Killers of the Flower Moon" للمخرج مارتن سكورسيزي، بالإضافة إلى أفلام "Napoleon" و"Argylle" و"Fly Me to the Moon". وقد ألغت الشركة خططها لعرض فيلم الحركة الكوميدي "Wolfs" الذي يضم كل من جورج كلوني وبراد بيت في دور السينما العالمية، ليقتصر عرضه الأول على صالات محدودة، حيث تم إطلاقه عبر خدمة البث "أبل تي في+" في السابع والعشرين من سبتمبر.
تعتزم أبل اعتماد نهج مشابه مع العديد من الأفلام المدرجة على جدول أعمالها، بما في ذلك فيلم "Blitz" الذي يتناول أحداث الحرب العالمية الثانية. بعد أن كانت الشركة قد خططت سابقاً لإنفاق مليار دولار سنوياً على إنتاجات ضخمة، فإنها لن تطرح أي فيلم على نطاق واسع في دور السينما العالمية حتى يونيو 2025، حيث تعود مع فيلم "F1" الذي يلعب بطولته براد بيت.
يعكس هذا التحول في الاستراتيجية السينمائية عملية إعادة ضبط أوسع لاستوديوهات أبل في هوليوود، حيث يقودها زاك فان أمبورغ وجيمي إيرليخت. وتهدف الإدارة في كوبرتينو إلى ضبط النفقات، وفقاً لتقرير نشرته "بلومبرغ".
بعد أن أنفقت أبل ما يزيد على مئة مليون دولار، وأحياناً تصل إلى مئتي مليون دولار على إنتاج بعض الأفلام المذكورة، ستقوم الآن بالتركيز على إنتاج حوالي اثني عشر فيلماً سنوياً، بميزانيات تقل عن مئة مليون دولار لكل فيلم، وفقاً لمصادر مطلعة على خطط الشركة.
يعني ذلك أن أبل لن تغير سياستها المتعلقة بإنفاق مليار دولار سنوياً على الأفلام، ولكن ستتغير طبيعة هذه الأفلام واستراتيجيات إصدارها، وفقاً للمصادر. في حين ستستمر الشركة في السعي لعرض فيلم أو فيلمين سنوياً بميزانيات ضخمة في دور السينما، فإن أفلام مثل "Wolfs"، التي تقاضى عنها كلوني وبيت عشرات الملايين من الدولارات، ستُسوّق كأفلام مخصصة للبث بدلاً من عرضها في دور السينما.
ورفض متحدث باسم شركة أبل التعليق على خططها السينمائية.
يتزامن انسحاب أبل من دور السينما مع مراجعة كل من "نتفلكس" و"أمازون" لاستراتيجياتهما السينمائية، حيث كلفت "نتفلكس" المنتج دان لين بالإشراف على استوديو الأفلام الخاص بها، والذي كان قد أنفق مليارات الدولارات سنوياً وأنتج أفلاماً أكثر من أي استوديو آخر في هوليوود. ومع ذلك، واجهت "نتفلكس" صعوبة في إدارة جودة وتكاليف هذه الأفلام، والتي اقترب عددها في بعض السنوات من خمسين فيلماً.
أما "أمازون" فقد عينت المسؤولة التنفيذية السابقة في "وارنر براذرز" كورتني فالينتي لقيادة قسم الأفلام، حيث تطمح لإنتاج خمسة وعشرين فيلماً سنوياً، مع عرض خمسة عشر منها في دور السينما وعشرة عبر خدمة البث "برايم فيديو". ومع ذلك، لم تتمكن "أمازون" بعد من إنتاج عدد مشابه من الأفلام الناجحة.
بينما يواجه الوكلاء والمنتجون في هوليوود صعوبة في فهم استراتيجيات شركات التكنولوجيا، يتساءل البعض عن الغرض من عرض الأفلام في دور السينما، هل هو لجني الأرباح أم كوسيلة ترويج قبل العرض عبر خدمات البث. ومن الواضح أن هذه الشركات بحاجة إلى زيادة إنفاقها على الترويج لهذه الأفلام.
يدير استوديو أفلام أبل مات دينتلر، الذي كان مدير برامج في مهرجان الأفلام "ساوث باي ساوث ويست"، وهو الآن تحت إدارة فان أمبورغ وإيرليخت، اللذين لديهما خبرة في مجال التلفزيون. ومن الواضح أن هذه الخلفية التلفزيونية تؤثر على استراتيجيات الإنتاج في هوليوود.
تتسبب قرارات "نتفلكس" و"أبل" في ضغوط على مشغلي دور السينما، الذين كانوا يأملون في دعم الشركات التكنولوجية لصالات العرض المتعثرة، بينما يتعثر قطاع الأفلام في التعافي من آثار جائحة كورونا وإضراب العمال.
تظهر النجاحات المليارية لفيلمي "Inside Out 2" و"Deadpool & Wolverine" أن النموذج السينمائي لا يزال قابلاً للازدهار، ولكن مبيعات التذاكر وعدد الأفلام المطروحة لا تزال أقل من مستويات ما قبل جائحة كورونا.
تظل استراتيجيات أبل في صناعة الأفلام غامضة، حيث يتوقع الكثيرون أن تعتمد على أداء فيلم "F1"، الذي تتعاون فيه الشركة مع "وارنر براذرز" لتوزيع الفيلم. التقارير تشير إلى أن ميزانيته تتجاوز ثلاثمئة مليون دولار، مما يجعله الفيلم الأكثر تكلفة من إنتاج أبل حتى الآن.
في النهاية، فإن قرار الابتعاد عن دور السينما قد يحمل آثاراً كبيرة على الاستوديوهات التقليدية، بما في ذلك "سوني بيكتشرز إنترتيمنت"، التي كانت قد تولت توزيع بعض الأفلام لشركة أبل. وبالرغم من الإنفاق الضخم للشركات التكنولوجية على إنشاء استوديوهات في هوليوود، لا تزال هذه الشركات تسعى لفهم تعقيدات صناعة الأفلام بشكل أفضل.
إرسال تعليق