أطلقت الشركة في مايو 2023 ميزة "ملخصات الذكاء الاصطناعي" AI Overviews. هذه الميزة تمثل تطورًا كبيرًا في طريقة عرض نتائج البحث، حيث تقدم للمستخدمين إجابات موجزة ومباشرة بدلاً من مجرد عرض الروابط لمواقع الإنترنت، من خلال استخلاص وتلخيص المعلومات من مصادر متعددة عبر الإنترنت.
تظهر هذه الملخصات في أعلى صفحة نتائج البحث لتمنح المستخدم رؤية سريعة ومباشرة، مما يساعد في توفير وقت البحث وتقليل الحاجة للتصفح بين عدة مواقع للحصول على المعلومات. الهدف الأساسي من هذه الميزة هو تحسين تجربة المستخدم عن طريق تقديم بديل أكثر دقة وسهولة للوصول إلى المعلومات، مع ضمان أن تكون الإجابات ذات صلة بالموضوع المطلوب.
بدأت جوجل طرح هذه الميزة تدريجيًا للمستخدمين بداية في الولايات المتحدة، قبل أن تقوم في نهاية عام 2024 بتوسيع نطاقها لتشمل أكثر من مئة دولة حول العالم. وبحلول مارس 2025، أصبحت الميزة متاحة لجميع المستخدمين على محرك البحث جوجل، حتى أولئك الذين لا يسجلون الدخول إلى حساباتهم.
تكمن أهمية هذه الميزة في إطار التنافس الشرس الذي تشهده صناعة محركات البحث المدعومة بالذكاء الاصطناعي. جوجل تسعى لمواكبة هذا التطور لمواجهة منافسين مثل "SearchGPT" من OpenAI و "Deep Search" من مايكروسوفت، والذين يعتمدون على تقنيات الذكاء الاصطناعي الحديثة. كما أن انتشار روبوتات الدردشة الذكية مثل "ChatGPT" و "Copilot" يفرض تحديات إضافية، ما يجعل جوجل أكثر حرصًا على الاستثمار في الذكاء الاصطناعي للحفاظ على مكانتها الرائدة في هذا المجال.
على الرغم من الفوائد التي تقدمها هذه الميزة للمستخدمين، فإن إطلاقها أثار قلقًا بين الشركات ومديري المواقع الإلكترونية. الخوف الأكبر يكمن في احتمالية انخفاض زيارات المواقع نتيجة لاستخدام المستخدمين للملخصات التي يقدمها الذكاء الاصطناعي، مما قد يؤثر على الإيرادات الناتجة عن الإعلانات المدفوعة والمحتوى المدعوم. هذه المخاوف دفعت بعض الخبراء إلى التساؤل حول تأثير هذه الميزة على صناعة الإعلانات الرقمية التي تقدر قيمتها بمليارات الدولارات.
في محاولة لفهم تأثير هذه الميزة، أجرت جامعة HEC Montréal الكندية دراسة بحثية تهدف إلى تحليل كيفية تأثير ميزة "AI Overviews" على سلوكيات المستخدمين. تضمنت الدراسة محاكاة عمليات بحث حقيقية عبر جوجل لتقييم كيفية تأثير هذه الميزة على تفاعل المستخدمين مع نتائج البحث. وخلصت الدراسة إلى أن تأثير ميزة AI Overviews على تصورات المستخدمين وسلوكياتهم لم يكن كبيرًا، حيث لم يؤدي استخدامها إلى تقليل النقرات على الروابط التقليدية في نتائج البحث.
تشير النتائج إلى أن هذه الميزة قد لا تؤدي إلى تحول جذري في سلوكيات المستخدمين في الوقت الحالي، لكن من المحتمل أن تتغير هذه الاتجاهات مع مرور الوقت، مع زيادة الاعتماد على الذكاء الاصطناعي. ورغم ذلك، تؤكد الدراسة على أن تأثير هذه الميزة على الزيارات إلى المواقع الإلكترونية قد يكون غير ملموس في البداية.
في الختام، تمثل ميزة "AI Overviews" خطوة هامة لجوجل نحو تعزيز مكانتها في سوق الذكاء الاصطناعي التوليدي. ورغم التحديات التي تواجهها، فإن تأثيرها على نتائج البحث والإعلانات قد لا يكون كبيرًا في الوقت الحالي، ولكن مع تطور هذه التكنولوجيا واعتياد المستخدمين عليها، قد نشهد تغييرات أعمق في مستقبل البحث الرقمي.
إرسال تعليق